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诚信营销洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案.ppt58 |
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| 更新时间：2007-4-2 8:29:33 |
| 文件等级： ★★★ |
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市场背景(1)
1、近十来来，保健品行业以15%—30%的速度发展，市场潜力惊人，吸引了众多投资者进入这个行业，市场竞争激烈；
2、WTO协议的签署，标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言，洋品牌的大量涌入，是每一个保健品厂家首先要面对的问题；
3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型，但产品的功能依旧单一，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂（补充维生素等）等功能上 。
4、消费者在受过广告大战的洗礼后，消费日趋成熟；
5、市场竞争手段单一，广告是维系品牌能否生存的基本条件.
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